Die gute Nachricht zuerst: Der (oder das) gewissenhaft betriebene Blog kann sich positiv auf Ihr gesamtes Online-Marketing auswirken und Ihnen helfen, ganz unterschiedliche Ziele zu erreichen:
Aber weil der Blog Ihren Internetauftritt an so vielen verschiedenen Stellen verbessern kann, muss für die Bloggestaltung und -optimierung auch an vielen verschiedenen Stellschrauben gedreht werden. Denn die Konkurrenz ist in fast allen Branchen beachtlich.
Worüber sollten Sie denn nun bloggen? Noch bevor Sie sich für einen Blog entscheiden, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, was für Inhalte Sie anbieten wollen. Befassen Sie sich mit den folgenden Punkten und notieren Sie, welche konkreten Beiträge sich daraus für Ihren Blog ergeben könnten.
Die schönsten Content Ideen nützen Ihnen nicht, wenn die Inhalte nicht richtig aufbereitet werden. Dann bleibt keiner der emsig auf Ihren Blog strömenden Nutzer da, um alles zu lesen, und all die Marketing-anstrengungen verpuffen. Überlegen Sie von Anfang an, wie Sie Ihre Themen aufbereiten können und was zu Ihnen passt.
Der schönste Blog stirbt in Schönheit, wenn er nicht gefunden und gelesen wird. Sie müssen aktiv um Ihre Leser werben!
Wenn die Leser schließlich auf Ihren Blog strömen, um den interessanten neuen Beitrag zu studieren, sollten sie danach idealerweise nicht gleich wieder verschwinden, sondern erstens dazu angeregt werden, in Zukunft für weitere spannende Posts zurückzukehren, und zweitens Ihr Unternehmen und Ihre Angebote genauer unter die Lupe zu nehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie dem Leser nach der Lektüre mindestens eine Möglichkeit geben, mit Ihnen zu interagieren, den Beitrag weiterzuverbreiten oder weiter auf Ihrer Website zu stöbern.
Auf gar keinen Fall dürfen Sie den Aufwand eines Unternehmensblogs unterschätzen. Er will nicht nur strategisch durchgeplant, regelmäßig gepflegt und mit neuen Inhalten in Text und Bild versorgt werden, sondern auch an der Leserakquise müssen Sie immer wieder nachhaltig arbeiten. Planen Sie Zeit ein für:
Bemühen Sie sich von vorneherein, so realistisch wie nur möglich einzuschätzen, welche Art von Beiträgen Sie in welcher Taktzahl stemmen können. Stellen Sie sicher, dass Ihnen möglich ist, den Blog regelmäßig zu bespielen. Wenn Sie keine zwei neuen Posts pro Woche schaffen, skalieren Sie auf einen Post alle zwei Wochen herunter. Weniger Aktivität als das empfiehlt sich allerdings in der Regel nicht.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie den Zeitaufwand realistisch einschätzen können, dann schreiben Sie ein oder zwei Testbeiträge, um sich einen Eindruck zu verschaffen, wieviel Zeit Sie das Schreiben kostet. Und wenn Ihre automatische Antwort auf diesen Vorschlag darin besteht, dass Sie für so was keine Zeit haben, sollten Sie es sich mit dem Blog vielleicht auch insgesamt noch mal gut überlegen.
Die Arbeit mit einem Redaktionsplan spart Zeit und schont die Nerven. Vorlagen für solche Redaktionspläne lassen sich leicht googeln, zumeist im Tabellenformat. Nutzen Sie ihn, um Posts zwei bis drei Monate im Voraus zu planen, kommende Themen festzulegen, Deadlines, Zeitpunkte für Posts und den Status einzelner Blogartikel nachzuvollziehen; umso langfristiger Sie vorausplanen, desto mehr Stress vermeiden Sie. Da Sie zu jedem Zeitpunkt zugleich daran arbeiten, neue Beiträge festzulegen, andere zu schreiben und wieder andere zu posten, liegt in guter Organisation häufig der Schlüssel zum Erfolg.
