SEO-Rankingfaktoren

Grundlegend unterscheidet man bei der Suchmaschinenoptimierung folgende Bereiche:

1. On-Page: Technische Umsetzung und Inhalt der Website – ob sie den neusten technischen Standards entspricht, gut bedienbar ist usw.
2. User Signals: Hinweise darauf, dass die Webseite das Bedürfnis des Suchenden erfüllt – Anzahl der Klicks auf das Suchergebnis, die folgende Verweildauer auf der Webseite usw.
3. Off-Page: Hier geht es um die Popularität der Domain: wie oft und von wem sie im Netz verlinkt wird.

Grundsätzlich gibt es keine generellen Faktoren mehr, die für jede Webseite in gleichem Maße gelten. Vielmehr gilt für jede Branche ein eigener Mix. Um sich Top-10-Platzierungen in der Google-Suche zu sichern, sollte man sich daher stets mit den Websites vergleichen, die für die relevanten Suchanfragen bei Google auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen.

Dass schnelle Webseiten beim Ranking zunehmend bevorzugt werden, lässt sich schon seit längerer Zeit feststellen. So finden sich unter den ersten Suchergebnissen meist Webseiten mit kurzen Ladezeiten. Mittlerweile hat Google offiziell bestätigt, dass der sogenannte Page Speed sich in kommenden Updates zum noch wichtigeren Rankingkriterium entwickelt.

Diesem Umstand sollte besondere Aufmerksamkeit entgegengebracht werden, denn nicht nur der Page Speed selbst beeinflusst das Ranking. Ladezeiten beeinflussen die Nutzerfreundlichkeit von Webseiten. Sind die Nutzer unzufrieden, verlassen sie die Webseite meist nach kurzer Zeit. Google ermittelt Besuchsdauer, Absprungraten und Anzahl der aufgerufenen Seiten pro Nutzer und wertet diese Nutzersignale („User Signals“) aus. All dies wirkt sich auf das Ranking der Webseite aus.

Neben moderner Technik wie HTML5/CSS3 ist auch die die Mobilfähigkeit von Webseiten heutzutage ein Muss! Global betrachtet überwiegen bereits seit einigen Jahren die Suchanfragen mit mobilen Endgeräten gegenüber denen mit Desktop-PCs. Daher hat Google neben seinem bisherigen Suchindex einen weiteren Mobile-Index eingeführt, in dem überwiegend „mobile-friendly“ Webseiten gelistet sind und auf den Google einer Studie zufolge bereits in 80 Prozent aller Suchanfragen zurückgreift. Noch dieses Jahr soll er den konventionellen Index komplett ersetzen.

Auch wenn viele Unternehmen bereits über sogenannte responsive Webseiten verfügen, wird damit nicht zwangsläufig gewährleistet, dass die Webseiten auch mobile-friendly sind. Oftmals scheitert die Touchscreen-Tauglichkeit an der zu geringen Größe der Buttons und/oder den zu geringen Abständen um die Buttons herum. Die Folge: Der Benutzer kann die Website nicht optimal bedienen. Diese negative Nutzererfahrung („User Experience“) wird von Google abgestraft und beeinflusst das Ranking.

Einer der beständigsten Trends ist, dass Google Webseiten mit ausführlichen Inhalten bevorzugt. Webseiten, die ausführlichere Informationen als Andere bereitstellen, erhöhen ihre Chancen auf gute Platzierungen.  Webseiten mit mit einer geringen Menge an Content erhalten hingegen eine negative Bewertung. Auch wenn man keine generelle Empfehlung aussprechen kann, so sollte eine Seite jedoch mindestens ca. 200-300 Wörter umfassen. Eine Studie zeigt, dass Seiten mit gutem Ranking meist weit mehr Textinhalte aufweisen. Seiten, die auf Google die ersten 5 Positionen belegen, beinhalten durchschnittlich sogar 1.900 bis 2.000 Wörter.

Möchten Sie mit Ihrer Webseite bessere Platzierungen als Ihre Wettbewerber erzielen, sollten Sie mehr Informationen bereitstellen. Veröffentlichen Sie beispielsweise einen umfassenden Leitfaden, haben Sie bessere Chancen auf ein hohes Ranking als mit ein kurzer Blogartikel. Überlegen Sie sich, wie Sie Ihren Nutzern inhaltliche Mehrwerte bieten können und veröffentlichen Sie Informationen, die Ihre Wettbewerber der Zielgruppe nicht bieten. Seien Sie mutig und gehen Sie neue Wege.

Mit der Bereitstellung echter Mehrwerte in Form hochwertiger Inhalte lassen sich wertvolle Business-Leads potentieller Neukunden gewinnen. Hochwertige Inhalte können sein:

• Ergebnisse und zusammenfassende Interpretationen von Studien
• Expertentipps oder Expertenmeinungen zu einem bestimmten Thema
• Umfragen sowie interessante Fakten, optisch ansprechend als Infografik aufbereitet

Einzelne Seiten sollten heutzutage so gestaltet sein, dass sie alle Phasen der Customer Journey abbilden – dem Nutzer gleichermaßen Informationen bieten und ihn zu einer bestimmten Aktion (Interaktion/Transaktion) auffordern. Dieser sogenannte Holistic Content meint Inhalte, die ein bestimmtes Thema umfassend beleuchten und möglichst alle Fragen beantworten.

Die Zeiten von „Keywords-Stuffing“ sind vorbei: Der Trend geht 2019 zu natürlichen, nützlichen Texten. Inhalte müssen nicht mehr gewaltsam auf einzelne Suchbegriffe optimiert werden. Vielmehr müssen Sie die Suchintention der Nutzer verstehen und Antworten liefern. Denken Sie beim Texten stärker in Themen als in Keywords. Versuchen Sie, diese Themen möglichst ganzheitlich zu behandeln.

Zukünftig wird starke Zielgruppenausrichtung wichtiger. Bei der Erstellung von Inhalten sollte man sich bereits vorab genau über das verfolgte Ziel bewusst sein.

Was erwartet der Nutzer von der Seite? Es klingt wie eine Floskel, ist es aber ganz und gar nicht: Denken Sie noch stärker an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Was genau erwartet der Nutzer, der sich auf Ihrer Webseite informiert? Können Downloads oder Videos weiterhelfen? Dann sollten Sie auch exakt diese Inhalte bereitstellen. Ein Blick auf die Konkurrenz kann helfen, sollte aber nicht überbewertet werden. Seien Sie mutig und gehen Sie eigene Wege!

Welche eigenen Ziele werden mit der jeweiligen Seite verfolgt? Was möchten Sie mit der Seite erreichen? Welche Aktion soll der Nutzer ausführen? Geht es um eine kostenpflichtige Anmeldung, einen Verkauf oder um die Gewinnung potentieller Neukunden in Form von qualifizierten Anfragen („Leads“)? Soll der Nutzer ein Angebot anfordern oder sich für den Newsletter anmelden? Je nach Ziel wird zwischen informativen und transaktionalen Inhalten unterschieden. Oftmals besteht eine Seite auch aus einer Mischung von beidem. Informativer Content wird vor allem dazu eingesetzt, die eigene Expertise unter Beweis zu stellen und das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Ihre Mitarbeiter können als Experten in Erscheinung treten.

Transaktionaler Content ist insbesondere für die Betreiber von Onlineshops wichtig. Wurden Preis und Produktvorteile klar kommuniziert, alle Fragen zu Produkt und Bestellabwicklung beantwortet? Werden die Serviceleistungen ausreichend beschrieben? Sind an den entscheidenden Stellen die benötigten Informationen wie Öffnungszeiten, Anfahrtsskizze, Kontaktdaten vorhanden? Gibt es einen Onlinechat und Verweise auf die vorhandenen Social-Media-Profile? Versuchen Sie stets, den Nutzer mit einer präsenten und ebenso prägnanten Handlungsaufforderung –  dem Call-to-Action – gezielt zur gewünschten Aktion zu führen.

Google möchte, dass die in den Suchergebnissen empfohlenen Webseites dem Nutzer eine optimale User Experience (Benutzererfahrung) bieten. Sie wird in Zukunft zu immer größeren Anteilen darüber entscheiden, wie gut Google Sie findet.

Bereits seit einigen Jahren wertet die Plattform via Google Analytics, Google Chrome und anderen Google-Services Nutzerverhalten aus. Die ausgewerteten Daten nutzt Google zur Ermittlung von Suchergebnissen. Kehren Nutzer nach Klick auf ein bestimmtes Suchergebnis regelmäßig direkt zur Ergebnisliste zurück, so verliert die Website ihr gutes Ranking. Verweilt der Nutzer jedoch auf der Webseite und klickt dann auf ein definiertes Conversion-Ziel, interpretiert Google sein Verhalten als positives Signal und das Ranking der Webseite zu der entsprechenden Suchanfrage wird sich sehr wahrscheinlich verbessern. Dieser Effekt ist als Rankbrain-Prinzip bekannt.

Nutzerführung und User Experience stellen deshalb wichtige SEO-Themen dar. Einfach nur Informationen bereitzustellen, wird zukünftig nicht mehr ausreichen. Verwenden Sie Buttons als Interaktionsflächen und fordern Sie den Nutzer konkret zu gewünschten Handlungen auf.

• Wie lange bleibt der Nutzer auf einer bestimmten Seite (Verweildauer / Time on Site)?
• Wie viele Seiten ruft er auf (Anzahl der Seitenaufrufe / Page Impressions)?
• Auf welchen Seiten springt der Nutzer wieder ab (Absprungrate / Bounce-Rate)?
• Über welche Abschnitte einer Website scrollt der Nutzer, ohne sie zu beachten?
• Auf welche Interaktionsflächen (Buttons und Links) klickt der Nutzer, und löst er damit eine Conversion (Anfrage, Anmeldung oder Kauf) aus?

Meiner Meinung nach zählt dieser Punkt zu den wichtigsten SEO-Trends des Jahres. Erkennen Sie die Absicht einer Suchanfrage und richten Sie den Content der Landingpage exakt auf die (Informations-)Bedürfnisse des Nutzers aus. Nur so werden Sie auch zukünftig bei Google Spitzenpositionen belege.

Laut Google zählen Backlinks zu den wichtigsten Rankingfaktoren. Als Backlinks bezeichnet man Links, die von fremden Websites auf die eigene Website verweisen. Die Art und Anzahl dieser Backlinks bezieht Google bei der Ranking-Bewertung mit ein. Jeder Link gilt als Empfehlung. Verfügt eine Website nur über eine geringe Anzahl oder über gar keine Backlinks, ist sie für Google nicht relevant. Wird eine Website im Netz jedoch zu einem bestimmten Thema häufig verlinkt, scheint die Website für Nutzer interessant zu sein. Je relevanter eine Website erscheint, desto höher wird Google diese Website in den Suchergebnissen platzieren. Gerade wenn eine Website bzw. deren Domain völlig neu ins Web gestellt wird, können hochwertige Backlinks dabei helfen, bereits in relativ kurzer Zeit gute Rankings zu erzielen und somit schneller Reichweite aufzubauen.

Doch nicht nur die Quantität der Backlinks entscheidet! Ihre Qualität wird immer relevanter: Denn Link ist nicht gleich Link. Google bewertet die Qualität eines jeden einzelnen Backlinks mit einer Vielzahl unterschiedlicher Kriterien.

Zum einen können Sie selbst aktiv werden, indem Sie Gastbeiträge für fremde Blogs schreiben oder fremde Blogbeiträge kommentieren. Innerhalb eines solchen Kommentars sollte ein relevanter, zur Diskussion passender Backlink platziert werden – denn nur wenn der Kommentar und der Link dem Webmaster des Blogs hilfreich erscheinen, wird er ihn auch veröffentlichen. Viele Unternehmen streuen ihre hochwertigen Inhalte zudem durch Content-Seeding im Netz, zum Beispiel über soziale Netzwerke wie XING oder LinkedIn. Dort gibt es die Möglichkeit, News zu veröffentlichen oder in relevanten Gruppen Artikel zu posten.

Auch ein Blick auf das Backlink-Profil der Wettbewerber kann helfen, um branchenrelevante Websites zu finden, auf denen Backlinks platzieren werden können.

Eine weitere Möglichkeit besteht im Aufspüren sogenannter Brand Mentions – Erwähnungen der eigenen Marke oder des eigenen Unternehmens. Mit der Einrichtung von Google Alerts lässt sich das einfach realisieren. Wenn nun jemand Ihr Unternehmen im Netz erwähnt, ohne einen Backlink zu setzen, können Sie die Website kontaktieren und darum bitten, einen Backlink zu ergänzen.

Noch erfolgsversprechender: Linkaufbau durch sogenannte Linkbaits. Linkbaits sind „Köder“, die ausgeworfen werden, um Backlinks zu provozieren. Erstellen Sie hierzu hochwertige Inhalte, die andere Websites dann eigenständig im Netz teilen wollen. Das können Experten-Interviews, Studien, Stellungnahmen zu Branchentrends oder auch Infografiken sein. Mit dieser Taktik entsteht je nach Wertigkeit und Attraktivität des Inhalts ein Vielzahl an Links. Der Vorteil besteht darin, dass diese Links nicht zeitaufwändig selbst aufgebaut werden müssen. Die Konzeption, Erstellung und das initiale Seeding von Linkbaits sollte daher fester Bestandteil einer jeden Content-Marketing-Strategie sein.

Beim Aufbau von Links sollte alles darauf abzielen, ein ausgewogenes Backlink-Profil aufzubauen. Dabei gilt: Je relevanter und vertrauenswürdiger die Backlinks, desto besser das Ranking. Backlinks sollten kontinuierlich aufgebaut werden. Es reicht nicht, irgendwo einmalig ein paar Backlinks zu platzieren und dann nichts mehr zu tun. Linkaufbau erfordert Einfallsreichtum und Mühe. Wer diesen Aufwand scheut, darf keine qualitativ hochwertigen Backlinks erwarten. Je schwieriger ein Link zu bekommen ist, als desto wertvoller erweist er sich zumeist.

Durch die zunehmende Verbreitung von Sprachassistenten steigt auch der Anteil der Suchanfragen per Spracheingabe. Als Folge werden vom Nutzer häufiger W-Fragen formuliert. Daher gibt es den Trend, Inhalte einer Website gezielt auf solche W-Fragen zu optimieren: „Was ist ein Letter of Intent?“ „Wie macht man einen Green Smoothie?“ „Wer spielte in Casino Royale James Bond?“ „Wie funktioniert ein Satellit?“

Sie können Ihre Webseite optimieren, indem Sie einfach Frage und passende Antwort in Ihren Inhalt einfügen. Dabei sollten Sie idealerweise die W-Frage als Überschrift (Beispielsweise H2) definieren, der Absatz darunter entsprechend die Antwort liefern. Google wählt bei diesen Suchanfragen in der Regel die Webseite aus, welche sowohl die Frage, als auch die korrekte Antwort enthält. Durch semantische Auszeichnungen (wie z.B. das Markup „speakable“) lassen sich einzelne Textabschnitte strukturiert für Suchmaschinen kennzeichnen, so dass Sprachassistenten Inhalte noch einfacher erkennen und verstehen können als bisher. Sie lesen die Antwort dann direkt vor. Momentan nutzt Google dieses Feature ausschließlich bei englischsprachigen News-Portalen, doch das internationale Rollout ist nur eine Frage der Zeit.

Übrigens lassen sich häufig gesuchte bzw. gestellte W-Fragen leicht mit Tools wie Google Keyword Planner, Google Suggest, Answerthepublic etc. aufspüren.

Neben Voice Search etabliert sich zunehmend auch Visual Search. Nutzer können die Kamera ihres Smartphones nutzen, um mit der Google App nach Informationen zum Bildmotiv zu suchen.

Produktsuchmaschinen wie YouTube und Amazon sind auf dem Vormarsch und sollten bei der Optimierung nicht vernachlässigt werden. Von der Implementierung von Videos (per YouTube Player) auf der eigenen Website profitiert das Google-Ranking: 55% aller Top-10-Suchergebnisse enthalten mindestens ein Video. Viele Nutzer suchen nach Inhalten und Produkten aber auch direkt auf YouTube und Amazon, ohne den Umweg über Google zu gehen. Diese potentiellen Kunden verlieren Sie, wenn Sie keine YouTube- und Amazon-Strategien entwickeln.

Die Google-Suche wird immer intelligenter und bietet dem Nutzer immer bessere Suchergebnisse, berücksichtigt Situation und Standort des Suchenden. Das Ziel der Suchalgorithmen besteht darin, der menschlichen Intelligenz so nahe wie möglich zu kommen. Das macht die Suchmaschinenoptimierung zwar schwieriger, aber zugleich auch aussichtsreicher denn je.

Nicht aus den Augen verlieren: Die genannten Rankingfaktoren haben alle ein Ziel – dem Nutzer passendere Suchergebnisse vorzuschlagen.