Linkgewinnung heute

Beim Linkaufbau geht es um die gezielte Gewinnung sogenannter Backlinks, also seitenexterner Links, die von außen auf die eigene Website zeigen. Diese SEO-Offpage genannte Strategie beginnt sozusagen dort, wo die Optimierung direkt auf der Website an ihre Grenzen stößt. Sie ist langfristig relevant, weil Backlinkgewinnung kein „endlicher Prozess“ ist, sondern praktisch ewig fortgesetzt werden kann.

In Deutschland spricht man üblicherweise von „Suchmaschinenoptimierung“, im Grunde wäre aber „Google-Optimierung“ treffender: Der Hauptmarktanteil der Suchmaschinen liegt hierzulande eindeutig bei Google. Daher ist es üblich, dass SEO-Theorie und -Praxis Googles Algorithmus in den Mittelpunkt stellen. Auch der vorliegende Artikel bezieht sich grundsätzlich auf Google. Falls Sie nähere Infos zu Microsofts Suchmaschine Bing wünschen (die bei Yahoo gleichsam zum Einsatz kommt), empfehlen wir die News unter: https://searchengineland.com/library/bing

In der Summe verbessern Links allmählich Ihre Suchergebnisse. Gerade auf den obersten Rängen gelten die Links als wichtiges Kriterium: Oft bieten Top-10-würdige Websites aus Googles Sicht einen ähnlich adäquaten Content, daher werden Backlinks dann gerne als externer („unabhängiger“) Faktor hinzugezogen. Im Einzelnen können Links folgende positive Effekte auf Websites ausüben:

• Hochwertige Links stärken Googles Vertrauen in die verlinkte Seite.
• Google und menschliche Leser werten natürlich wirkende Links als Empfehlungen oder „Wählerstimmen“.
• Google wertet das Linkaufkommen als Indiz für die Vitalität und Relevanz einer Website.
• Jeder Link erhöht die Chance auf eine Berücksichtigung und gute Platzierung seitens der Suchmaschine.
• Plus: Links können direkt zu Seitenaufrufen führen und damit der Kundenakquise dienen.
• Plus: Mit wachsender Linkanzahl steigt der Bekanntheitsgrad

Aus Sicht des Website-Betreibers spricht für Links ihr letztlich wirtschaftlicher Nutzen. Links korrelieren mit höheren Suchbegriffsplatzierungen, steigenden Besucherzahlen und Markenwahrnehmung. Darüber hinaus gelten sie in den entscheidenden Top-Positionen als Ranking-„Zünglein an der Waage“. Folglich helfen die Links mittel- bis langfristig dabei, gesteckte Umsatz- und Konversionsziele zu erreichen.

Wer hat wie, wo und wann (eventuell auch wie oft) auf eine Website verlinkt? Jeder dieser Aspekte beeinflusst Googles Qualitätseinschätzung der verlinkten Webpräsenzen. Den Grad dieser Beeinflussung schätzt die SEO-Fachwelt nach wie vor als erstaunlich hoch ein – nicht zuletzt weil hochrangige Google-Vertreter nie ausdrücklich dementierten, dass Links für den Suchalgorithmus von Bedeutung sind.

Unverändert gilt also: Google ist permanent auf Linksuche. Dazu besteht seit dem Penguin 4.0-Update (2016) jederzeit die Gefahr, dass sich fragwürdige Links negativ auf Platzierungsergebnisse auswirken.

Folglich ist wichtig zu wissen: Welche Gesichtspunkte berücksichtigt Google, wenn es um die Bewertung einzelner Links geht?

1. Seitenqualität: Wann können Backlinks als Empfehlung überzeugen? Ganz klar: wenn sie auf buchstäblich empfehlenswerte Inhalte zeigen! Der Arbeit im Bereich Offpage sollte daher die Optimierung im Bereich Onpage vorangehen – es sei denn, der eigene Content genügt ohnehin schon höchsten Besucher- und Suchmaschinenansprüchen.

2. Linkzahl: Die Zahl der von außen eingehenden Links erlaubt Google Aufschluss über die Aktivität, Vernetztheit und Interaktionshäufigkeit einer Website. Hunderte oder tausende Links allein sind für Top-Platzierungen indessen kein Garant mehr. Vielmehr ist in erster Linie darauf zu achten, dass die Links natürlich – also nicht eingekauft – wirken.

3. Zuwachsrate: Analog verhält es sich mit der Linkzuwachsrate. Viel hilft nicht immer viel, weil ein unrealistisch hohes Wachstumstempo Googles Misstrauen weckt. Was nun realistisch wäre? Das hängt unter anderem von Inhalt, Alter und Zielgruppe der linkempfangenden Webpage/Website ab.

4. Verhältnis von Startseiten-Links zu Unterseiten-Links: Meist verweisen Links eher auf die Startseite einer Website. Allerdings kann auch eine 70-Prozent-Quote an Unterseiten-Links normal sein – je nach Branche. Onlineshops zum Beispiel verzeichnen mehrheitlich Verweise, welche direkt zu Produkt- oder Kategorie-Unterseiten führen. Als ausgewogenes Mischverhältnis zwischen Startseiten- und Unterseiten-Links wird gerne 60:40 angegeben.

1. Seitenqualität: Die Überzeugungskraft eines Links ist abhängig von der Qualität der Seite, auf welcher der Link platziert wurde. „Qualität“ ist jedoch in diesem Zusammenhang ein dehnbarer Begriff. Zweifellos bieten Webpages mit überdurchschnittlich hochwertigen und informativen Inhalten eine hohe Qualität. Dass die verlinkende und die verlinkte Seite thematisch verwandt sind, kann aber ebenso ausschlaggebend sein.

2. Backlinkprofil der linkgebenden Website: Eine Seite, die Links aufweist, wird meist ihrerseits von außen verlinkt. Ein zentraler Aspekt! Die Offpage-Werte einer Seite nehmen maßgeblichen Einfluss darauf, welche Linkstärke (auch: Link Equity oder Link Juice) sie an externe Ziele weitergibt. In Merksatzform ausgedrückt: Ihre Website sollte Backlinks am ehesten von solchen Websites gewinnen, welche selbst eher hochwertige Backlinks gewinnen.

3. Eigenschaften des Links: Die Beschaffenheit der Links selbst spielt eine große Rolle. Beispielsweise sollten die Linkbenennung und die per Link empfohlene Ziel-Seite zueinanderpassen. Überdies sollte inhaltlich plausibel erscheinen, weswegen ein Link an genau dieser Stelle (im Text oder generell auf der Page) eingebunden wurde. Google achtet sehr genau auf Kontexte. Ob ein Link in seine Umgebung passt, lässt sich derweil mit einer simplen Frage prüfen: Erscheint der Link mir als menschlichem Leser an dieser Stelle sinnvoll und hilfreich? Bejaht ein Mensch die Frage, tut es in der Regel auch ein Google-Bot.

Das Thema Linkbenennung (der Fachmann spricht vom „Linktext“ oder „Ankertext“) verdient gesonderte Erwähnung. Als am wenigsten problematisch gilt, wenn die Benennung dem Namen der verlinkten Domain entspricht („Marken-Linktext“). Nichtsdestotrotz sollte man – in Maßen – Diversität schaffen: Da Google aus dem Linktext Schlüsse über die verlinkte Seite zieht, ist der gelegentliche Einsatz umsatz- und klickrelevanter Begriffe („Money-Keywords“) ebenso sinnvoll. Genauso in den Mix gehören neutrale Linktexte wie „hier“ oder „klick“, da diese recht gebräuchlich sind.

Schließlich ist die „Linkstatus“ genannte HTML-Auszeichnung „nofollow“ zu nennen. Dieses zusätzliche Link-Attribut teilt Google mit: 1. An die Zielseite soll keine Stärke weitergegeben werden. 2. Bitte ignoriere den Linktext und die (semantische) Linkumgebung. Obwohl es sich dabei zweifelsohne um eine Abschwächung handelt, darf man nicht vergessen: Auch nofollow-Links vererben vermutlich Autorität und können den Besucherstrom ankurbeln. Ferner wäre ein Linkprofil ohne nofollow-Links heutzutage sehr unnatürlich.

4. Sparsamkeit in Sachen Verlinkung: Eine einzige Quelle enthält unzählige Links oder verlinkt sogar viele Male auf ein und dieselbe Website? Beides beeindruckt Google wenig und wirkt womöglich sogar verdächtig. Vernünftiger sieht es aus, wenn genau der eine richtige Link an genau der richtigen Stelle platziert ist. Ein Querverweis wirkt im Regelfall desto wertiger, je wählerischer und sparsamer die zugehörige Quelle generell mit Links verfährt.

Im Umkehrschluss heißt das: Ihre eingehenden Links sollten von möglichst vielen Webadressen stammen, die voneinander unabhängig sind. Diesbezüglich heißt es aufpassen: Sogar völlig unterschiedliche Websites könnten ein zusammengehöriges Netzwerk bilden und denselben Urheber haben. Einen Hinweis hierauf geben etwa Registrantendaten oder IP-Adressen von Websites. Solchen Mustern sollte man also regelmäßig nachgehen – ein kostenloses Tool für Stichproben findet man unter http://whois.domaintools.com.

Wer neue Links hinzugewinnen möchte, steht zunächst vor der Frage: Welche Typen von Webpages kommen als Linkquellen in Betracht? Zahlreiche Antworten sind möglich, darunter:

• Blogartikel, Blogkommentare, Autorenprofile zu Gastartikeln
• Forenbeiträge
• News-Artikel, News-Kommentare, Profile zu Interviews
• Partnerseiten von Kooperationspartnern
• Branchenverzeichnisse
• lexikalische Artikel

Freilich ist darauf zu achten, dass die eigenen Inhalte mit denjenigen der anvisierten Webpages korrespondieren. Daneben sollten letztere im Vorfeld kritisch auf ihre SEO-Wertigkeit hin überprüft werden. Derweil lautet die Faustregel abseits von SEO-Diagrammen und -Tabellen: Wenn an einer Stelle echte und relevante Besucher von einem Link profitieren würden, ist dessen Platzierung dort auch sinnvoll.

Wie aber durchforstet man das Internet systematisch nach Linkquellen? Nachfolgend einige Anregungen:

Mithilfe von SEO-Programmen lassen sich die Linkprofile starker Marktbegleiter scannen. So stößt man auf Internetauftritte, auf denen die Chance hoch ist, hier die eigene Website mit ihren ja vergleichbaren Inhalten ebenfalls platzieren zu können. Man erhält somit reichlich nützliche Adressen für die Linkplatzierung und obendrein Daten zu Branchenspezifika – etwa zur Häufigkeit von Money-Linktexten oder nofollow-Links. Sich hieran zu orientieren, ist der SEO-„Trick“. So lässt sich ein Linkprofil erarbeiten, das gewichtige Verweise enthält und aus Google-Sicht branchentypisch ist.

Wir beziehen uns auf ein Vorgehen, das schon 2016 als „Link Building Foundation Technique“ im Blog von Page One Power vorgestellt wurde. Im Kern simpel, ist es dennoch effektiv. Schritt 1: Geben Sie einen für Sie wichtigen Suchbegriff in Google ein und analysieren Sie ganz genau die Inhalte der Top-Ergebnisse. Schritt 2: Gestalten und veröffentlichen Sie, von Ihren Analyse-Ergebnissen ausgehend, eigenen Content, der alle Vorzüge der Top-10 in sich vereint und sogar noch besser, detaillierter, aktueller ist. Schritt 3: Finden Sie mithilfe eines geeigneten Tools heraus, welche qualitativ ansprechenden Backlinks die Top-Ergebnisse zu Ihrem Suchbegriff vorweisen können. Schritt 4 (ist selbsterklärend): Kontaktieren Sie die gesammelten Adressen und informieren Sie diese über Ihren erstklassigen Content.

Dienste wie https://mention.com oder https://www.google.de/alerts erlauben eine nützliche Form der Überwachung. Sie informieren über gefundene Erwähnungen der Wettbewerber. Die dabei ausgegebenen Quellen sind potentielle Linkgeber für die eigene Website.

Auf lange Sicht klüger: Links nicht nur nehmen, sondern auch geben. Bemerkt ein anderer Website-Betreiber, dass Inhalte von ihm verlinkt wurden, revanchiert er sich im Optimalfall eines Tages ebenfalls mit einem Link. Das klingt Ihnen zu sehr nach Glückspiel? Wer die notwendigen Ressourcen hat, baut gezielt partnerschaftliche Beziehungen zu Branchen-Autoritäten („Influencern“) auf und bietet diesen etwa exklusive Inhalte wie Whitepaper, Gastartikel oder Interviews an. Kommt es so zu einer Kooperation, springt viel dabei heraus: Ansehen, Publicity – und hoffentlich ein Backlink.