Mehr Sichtbarkeit bei Google: Die 7 wichtigsten Ranking-Faktoren, die 2025 wirklich zählen

Um Inhalte so zu gestalten, dass diese bei Google gut auffindbar sind, sollte man sich als Erstes Gedanken über die richtigen Suchbegriffe (sog. „Keywords“) machen. Ein Keyword muss dabei nicht zwingend ein einzelnes Wort sein, sondern kann durchaus auch aus mehreren Wörtern (sog. „Suchphrasen“) bestehen.

Man muss zunächst verstehen, nach welchen Begriffen und mit welcher konkreten Absicht suchen Nutzer und potenzielle Kunden in dem entsprechenden Kontext zu den eigenen Produkten bzw. Leistungen. Welches Ziel verfolgt der einzelne Nutzer mit einer bestimmten Suchanfrage? Welche Informationen erwartet der Nutzer? Möchten Nutzer sich lediglich informieren, irgendwo hin navigieren oder verfolgen sie mit der Suchanfrage eine konkrete Kaufabsicht? Nur wenn du die Absicht hinter den Suchanfragen deiner Zielgruppe richtig verstehst, kannst du deine Inhalte optimal darauf ausrichten und Texte entsprechend formulieren.

SEO-Experten können dir helfen eine Keyword-Analyse zu erstellen, mit der sich die Suchbegriffe herausfinden lassen, die zum einen relevant sind und zum anderen häufig gesucht werden. Diese lassen sich dann auch nach Suchintention clustern. So findest du heraus, welche Suchbegriffe erfolgsvorsprechend sind, um die Zielgruppe zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen. Formulierst du dann deine Inhalte entsprechend, bekommst du gezielt qualifizierte Besucher:innen, die wirklich an deinem Angebot interessiert sind.

E-E-A-T steht für Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit (engl. „experience, expertise, Authority, Trust“). Google verändert seinen Algorithmus stetig, dabei fällt auf, dass dieser Faktor von Jahr zu Jahr an Bedeutung gewinnt.

Google möchte seinen Nutzern Inhalte von echten Expert:innen empfehlen. Wenn du zeigst, dass du weißt, wovon du sprichst, und dies nachvollziehbar machst, stärkst du das Vertrauen in deine Website.

Besonders in sensiblen Bereichen wie Gesundheit, Finanzen oder Recht ist E-E-A-T unverzichtbar. Webseiten, die sich mit diesen sensiblen Themen beschäftigen bezeichnet Google als „Your Money, Your Life“ (kurz „ymyl“) Websites. Solche Websites erzielen in den Google Suchergebnissen nur dann gute Platzierungen („Rankings“) wenn Google der Website vertraut.

Bevor Google deine Inhalte gut ranken kann, muss die technische Basis stimmen. Eine fehlerhafte oder langsame Seite verhindert, dass Google deine Inhalte richtig lesen („crawlen“) und indexieren kann. Die Technik deiner Website ist die Voraussetzung für alles andere: Vom schnellen Laden über die Indexierung bis hin zur Barrierefreiheit. Technisches SEO ist somit essenziell für deinen Erfolg!

Ein Link von einer fremden, externen Website, der auf die eigene Website verlinkt bezeichnet man als Backlink. Google bewertet die Qualität einer Website nicht nur anhand der eigenen Inhalte oder der User Experience, sondern auch anhand solcher Backlinks. Dabei ist ein Backlink wie eine Empfehlung im echten Leben: Wenn andere seriöse Seiten auf deine Website verlinken, stärkt das deine Glaubwürdigkeit für Google.

Allerdings zählt nicht nur die Menge, sondern vor allem die Qualität der Backlinks. Denn nicht jeder Backlink wird von Google gleich bewertet. So gibt es auch toxische Backlinks, die sich sogar negativ auf das eigene Ranking auswirken können. Stammen die Backlinks also von schlecht bewerteten Webseiten bzw. unseriösen Quellen, befindet sich deine Website in „Bad Neighbourhood“ zu diesen, was sich negativ auswirken kann. Stammen die Backlinks jedoch von starken Webseiten bzw. seriösen Quellen, machen diese oftmals den entscheidenden Unterschied aus, ob deine Website oder die eines Wettbewerbers auf den vordersten Suchergebnissen platziert ist.

SEO Experten können das Linkprofil analysieren und die Anzahl und Qualität sowie weitere Kriterien auswerten. So lassen sich auch toxische Backlinks identifizieren, die man dann bei Google (per „Disavow“-Verfahren mit der Google Search Console) entwerten lassen kann, indem man sich von den unseriösen Quellen distanziert.

Um qualifizierte Backlinks zu erhalten, sollte man nützliche Inhalte (sog. „helpful content“) auf der eigenen Website veröffentlichen und diese auf fremden Websites (z.B. Blogs, Foren, etc.) mit anderen Nutzern teilen (sog. „seeding“). Sind die Inhalte so gut und nützlich, werden diese dann häufig auch durch andere Nutzer (als Link) geteilt. So wächst die Anzahl der Backlinks kontinuierlich, was Google positiv bewertet und mit besseren Platzierungen (den sog. „Rankings“) belohnt. Darüber hinaus sollte man immer darauf achten auch von Kooperationspartnern oder Organisationen (z.B. Mitgliedsverzeichnis eines Branchenverbandes, o.Ä.) Backlinks zu erhalten. Dabei sollte man darauf achten, dass es sich um ‚echte‘ Textlinks handelt, also wenn möglich keine verlinkte Grafik oder Logo.

Wenn du deine Leistungen lokal oder regional in einem bestimmten Einzugsgebiet anbietest, willst du von Menschen in deiner Umgebung gefunden werden – zum Beispiel bei Google Maps oder zu „in der Nähe“-Suchanfragen. Mit gezielten Maßnahmen kannst du deine Sichtbarkeit in der Region stark verbessern. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist das oft der entscheidende Wettbewerbsvorteil.

Google wird immer besser darin, den besten Inhalt zur richtigen Zeit an die passende Person auszuspielen. Wenn du deine Website auf die Nutzer:innen ausrichtest, technisch sauber arbeitest und echte Mehrwerte bietest, bist du auf dem richtigen Weg, um auch in 2025 gute Rankings zu erzielen. Nimm dir jeden dieser sieben Punkte vor und du wirst sehen: Auch mit kleinem Budget ist eine starke Sichtbarkeit möglich.