Produktpräsentation im Onlineshop: Rechtliche Rahmenbedingungen

Schnell und günstig kann der Onlinehändler die Bilder selbst anfertigen. An diesen Bildern steht ihm „automatisch“ das Urheberrecht zu, d. h. er muss sie nicht erst durch einen Urhebervermerk oder ein © kennzeichnen. Allerdings laufen Unternehmer mit selbstgemachten Fotos Gefahr, die Außenwirkung des Shops durch amateurhafte Produktdarstellungen zu beeinträchtigen.

Professionell erstellte Fotos haben ihren Preis, d. h. im Regelfall muss man mit dem Urheber einen Lizenzvertrag abschließen, in dem die Höhe der Lizenzgebühr und der Umfang des Nutzungsrechts festgelegt sind. Alternativ werden auch lizenzfreie Bilder verkauft. Manche Bilder werden zur kostenlosen Nutzung angeboten.

Aber Vorsicht: In Zweifelsfällen sollte man sicherheitshalber nachfragen und sich eine  Erlaubnis zur kostenfreien Nutzung der Produktbilder erteilen lassen. Auch die Nutzung von Bildern vom Hersteller oder Großhändler, bei dem man das Produkt eingekauft hat, muss man sich genehmigen lassen.

Das Internet bietet eine verlockende Fülle an Bildern, die man theoretisch schnell herunterladen und für eigene Zwecke nutzen könnte. Dieser Versuchung sollte man widerstehen, da sie eine Urheberrechtsverletzung darstellen würde. Sie kann kostenpflichtig abgemahnt werden. Ein Urheberrechtsverletzer muss die Kosten des eingeschalteten Abmahnanwalts tragen und Schadensersatz leisten. Die Schadensersatzhöhe berechnet sich in der Regel danach, welche Lizenzgebühr man für die Nutzung der Bilder im Regelfall gezahlt hätte.

Ein Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) zwingt die Händler bei der Auswahl der Bilder zur höchsten Wachsamkeit. Die Produktbilder müssen genau das zeigen, was verkauft werden soll. In dem vom BGH entschiedenen Fall ging es um einen unfallbeschädigten Pkw, der online über eine Restwertbörse verkauft wurde. Auf einem Foto war eine Standheizung zu erkennen, die nicht mitverkauft werden sollte und vor dem Verkauf ausgebaut wurde. Im Beschreibungstext wurde die Standheizung bei der Aufzählung der Zusatzausstattung nicht aufgeführt, es wurde aber auch nicht ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die Standheizung nicht mitverkauft werden soll. Der BGH hat in seinem Urteil aber klargestellt, dass der Käufer einen Anspruch darauf hat, den Wagen so zu erhalten, wie er abgebildet war, d. h. mit Standheizung.

Auch an kreativen Texten besteht ein Urheberrecht.  Bei der Formulierung ist äußerste Vorsicht angesagt, da z.B. wettbewerbswidrige Werbung von Konkurrenten und Verbraucherzentralen abgemahnt werden kann. Besonders beliebt sind in diesem Bereich Abmahnungen von „Werbung mit Selbstverständlichkeiten“.

Die Preisangabenverordnung (PAngV) stellt an Onlinehändler besondere Anforderungen in Bezug auf die Darstellung der Preise im Onlineshop. Gerade im Internet ist der Preis der Ware oft das entscheidende Kriterium für die Kaufentscheidung des Verbrauchers. Die Preisangabenverordnung beruht daher auf den Grundsätzen der Preisklarheit und Preiswahrheit. Für den Verbraucher muss der Endpreis des Produkts auf einen Blick erkennbar sein.

Bei der Angabe der Preise im Onlineshop fordert die Preisangaben-verordnung, dass der Endpreis anzugeben ist. Endpreis heißt, dass die Summe anzugeben ist, die der Verbraucher tatsächlich für den Artikel zu zahlen hat. Insbesondere ist daher die Umsatzsteuer schon in den Preis einzurechnen, aber auch andere Preisbestandteile sind bereits in die Bildung des Endpreises einzubeziehen. Im Fernabsatz ist den Preisen jeweils ein Hinweis hinzuzufügen, der erkenntlich macht, dass es sich um den Endpreis inklusive Umsatzsteuer handelt und dass außerdem Versandkosten anfallen.

Probleme ergeben sich hier für Onlinehändler, die die Kleinunternehmerregelung des § 19 Umsatzsteuergesetz (UStG) nutzen. Es empfiehlt sich, beim Preis klar darauf hinzuweisen, dass es sich um den Endpreis handelt, die Kleinunternehmerregelung des § 19 UStG Anwendung findet und die Umsatzsteuer daher nicht ausgewiesen wird.

Die Versandkosten sind kein Bestandteil des Preises und daher auch nicht in den Endpreis einzuberechnen. Die Höhe der Versandkosten muss nicht direkt neben dem Endpreis angegeben werden. Es reicht aus, wenn der Kunde die Angaben über einen Link (z.B. namens „zzgl. Versandkosten“) erreichen kann. Die Versandkosten dürfen jedenfalls nicht erst während des Bestellprozesses angezeigt werden. Lässt sich die Höhe nicht genau angeben (beispielsweise weil sie nach Gewicht variiert), sollten dem Kunden die Informationen zur Verfügung gestellt werden, mit denen er die  Versandkosten selbst berechnen kann.

Für die Nutzung von Preissuchmaschinen hat der BGH besondere Anforderungen aufgestellt. Die Werbung in einer solchen Preissuch-maschine ist bereits so konkret gefasst, dass sie als Angebot an den Kunden aufzufassen ist.

Wenn also Produkte in einer Preissuchmaschine gelistet sind, müssen Unternehmen sicherstellen, dass bereits in der Übersicht der Preissuchmaschine die Versandkosten zutreffend angegeben werden.

Es stellt einen abmahnfähigen Wettbewerbsverstoß dar, wenn nur der Endpreis in der Preissuchmaschine genannt wird, während der Bestellung aber noch Versandkosten addiert werden. Der Onlinehändler muss außerdem sicherstellen, dass die Produkte tatsächlich zu dem Preis verfügbar sind, zu dem sie in der Preissuchmaschine angeboten werden. Es stellt einen Wettbewerbsverstoß dar, wenn die Ware im Shop teurer ist als in der Preissuchmaschine angegeben.

Die Preisangabenverordnung sieht in bestimmten Fällen vor, dass neben dem Endpreis bzw. anstelle des Endpreises der Grundpreis von Waren angegeben werden muss. Die Verpflichtung gilt dann, wenn Waren nach Gewicht, Länge, Volumen oder Fläche angeboten werden. Der Grundpreis ist üblicherweise hochgerechnet auf 1 Liter, 1 Kilogramm, 1 Meter etc. anzugeben. Bei Kleinmengen ist es ausreichend, wenn der Grundpreis bezogen auf 100 Gramm, bzw. Milliliter angegeben wird. In § 9 Abs. 4, 5 und 6 PAngV sind die Ausnahmen von der Pflicht zur Angabe des Grundpreises gelistet.

Die Fülle dieser Spezialgesetze ist unüberschaubar. Im Rahmen dieses Beitrags können nur einige Vorschriften exemplarisch angesprochen werden:

Die EU-Textilkennzeichnungsverordnung verpflichtet Verkäufer von Textilprodukten (z. B. Kleidung oder Möbeln mit Textilbestandteilen), ihre Waren entsprechend ihrer Bestandteile zu kennzeichnen. In der Artikelbeschreibung sollten der Typ der verwendeten Faser und der prozentuale Anteil dieser Faser am Gewicht des Textilprodukts angeben werden (z. B. 100 % Baumwolle).

Die Verordnung über die Kennzeichnung von Haushaltsgeräten mit An-gaben über den Verbrauch an Energie und anderen wichtigen Ressourcen (EnVKV) verpflichtet die Händler von „weißer Ware“, wie beispielsweise Kühlschränken, die Geräte entsprechen ihres Energieverbrauchs zu kennzeichnen. Der Kunde muss über den Energieverbrauch informiert werden, bevor er seine Kaufentscheidung trifft. Die Kennzeichnung hat die Energieeffizienzklasse, den Energieverbrauch in kWh/Jahr und je nach angebotenem Gerät noch weitere Daten zu nennen.

Das Batteriegesetz betrifft den Handel mit Batterien bzw. mit Geräten, die Batterien enthalten. Käufer müssen darauf hingewiesen werden, dass sie zur Rückgabe von Altbatterien gesetzlich verpflichtet sind und Batterien beim Händler kostenfrei zurückgegeben werden können. Außerdem sind Onlinehändler dazu verpflichtet, die Kennzeichnungen auf den Batterien zu erläutern.

Vorsicht ist beim Handel mit Waren geboten, auf die die Regelungen des Jugendschutzes Anwendung finden. Darauf ist bei Medien, insbesondere Filmen und Computerspielen zu achten. Wenn die Freiwillige Selbstkontrolle eine Alterskennzeichnung vergeben hat, so ist die Altersfreigabe beim jeweiligen Produktangebot im Internet in der gesetzlich vorgeschriebenen Form anzubringen. Auch der jeweilige Datenträger und die Hülle des Datenträgers müssen mit einem deutlichen Hinweis auf die Altersfreigabe versehen sein. Medien, die mit der Altersfreigabe „Nicht freigegeben unter 18 Jahren“ oder „Freigegeben ab 18 Jahren“ versehen sind, dürfen auch nicht in jugendbeeinträchtigender Weise beworben werden.

Wer gewerbsmäßig Motor- oder Getriebeöl über einen Onlineshop verkauft, ist zur Rücknahme bzw. fachgerechten Entsorgung des Altöls verpflichtet. Darüber muss der Händler seine Käufer mithilfe eines deutlichen Hinweises im Shop auch informieren.